MARKETING ET COMMUNICATION RESPONSABLES
Formation créée le 07/09/2022. Dernière mise à jour le 06/09/2023.
Version du programme : 1
Programme de la formation
Objectifs de la formation
- Identifier les pistes d'actions individuelles et collectives.
- Comprendre les principes directeurs du développement durable et de la RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises)
Profil des bénéficiaires
Pour qui
- Responsable marketing, responsable produit, Responsable communication.
Prérequis
- Aucun
Contenu de la formation
-
Comprendre les enjeux et les nouvelles tendances du marché
- Les enjeux du développement durable.
- Comment transformer une contrainte en opportunité.
- Les nouveaux défis des services marketing : devenir un acteur clé de la RSE au sein de son entreprise.
- Les nouveaux modèles économiques (économie circulaire, économie de fonctionnalité, etc.).
- Les mutations du contexte économique et la force des nouveaux modes de consommation.
- La responsabilité sociétale des entreprises : comment une entreprise identifie et réduit ses impacts sociétaux et environnementaux.
-
Réviser votre stratégie marketing
- Les pratiques inspirantes.
- Faire participer les parties prenantes.
- S’engager sur le long terme.
- Faire évoluer son offre en conséquence.
- Intégrer les nouvelles attentes des clients : identifier le cycle de vie de ses produits ou services, s’appuyer sur l’éco-conception.
- Stratégie progressive ou de rupture.
- La notion de marque responsable ou Responsabilité Sociétale des Marques (RSM).
- Intégrer la RSE dans la stratégie de marque.
-
Communiquer votre engagement
- Les principes d’une communication responsable : être sincère, apporter des preuves crédibles.
- Les logos et labels en matière de développement durable : atouts et pièges.
- Connaître la réglementation associée.
Équipe pédagogique
Marc-Antoine BREKIESZ - Directeur Rébecca VAN KERCKVOORDE - Responsable de formation / Responsable administrative Doryane DURAND - Alternante gestion administrative
Suivi de l'exécution et évaluation des résultats
- Feuilles de présence.
- Questions orales ou écrites (QCM).
- Mises en situation.
- Formulaires d'évaluation de la formation.
- Certificat de réalisation de l’action de formation.
Ressources techniques et pédagogiques
- Accueil des apprenants dans une salle dédiée à la formation.
- Documents supports de formation projetés.
- Exposés théoriques
- Etude de cas concrets
- Quiz en salle
- Mise à disposition en ligne de documents supports à la suite de la formation.